Правила запуска рекламы Поиск Вайлдберриз с сервисом mpmgr.ru

Как правильно настраивать рекламу по поиску в авторизованном сервисе MpManager?

Сервис для продвижения и рекламы на Вайлдберриз mpmgr.ru

Самый лучший вариант - создавать компанию на один ключ. В этом видео мы рассмотрим именно такой вариант. Почему мы рекомендуем создавать компанию на один ключ? Потому что в этом случае у вас будет выставляться отдельная ставка по каждому ключу без переплат. Ещё вы сможете получить статистику по заказам и корзине по каждому ключевому слову.

Пошаговая инструкция настройки бустера на мпменеджер

Переходим в блок, по каким ключевым фразам оставить показы. 

Открываем его в нашей компании. Ещё никакие ключи Вайлдберриз не добавил, и на самом деле нам это не особо требуется, потому что нам необходимо перейти к режиму минус-фраза. Далее - генератор исключения фраз. В это поле мы вводим ключевое слово, по которому мы хотим рекламироваться в поиске. После того как вы ввели ключевое слово, нажимаем Enter, далее - кнопку "Заполнить точное и фразовое соответствие".

После этого переходим в раздел "Точное и фразовое соответствие". Здесь мы видим, что у нас сразу заполнились точное и фразовое соответствие, и все эти данные автоматически уходят в кабинет Вайлдберриз. В кабинете Вайлдберриз точное и фразовое соответствие заполнится после того, как вы нажмёте кнопку "Сохранить". 

Что нам даёт эта функция? Вайлдберриз отфильтрует все лишние ключевые слова, и в итоге в ключах у нас останется только нужный нам ключ, а именно "игрушки детские" в моём примере. Да, именно "игрушки детские". Или если Вайлдберриз фразу ещё не добавил в список ключевых слов, то ничего лишнего он по итогу тогда и не добавит. То есть Вайлдберриз сможет добавить только нужную нам фразу, и в итоге получается, что кроме этого ключевого слова Вайлдберриз ничего добавить не сможет.

Переходим дальше - фильтры. В данном варианте мы не настраиваем их, потому что мы настраиваем компанию на одно ключевое слово, поэтому фильтры нам не нужны. Переходим к настройке стратегии.

Стратегию мы настраиваем вот здесь. Необходимо нажать на кнопку "Добавить стратегию". 

Также в этом блоке необходимо ввести ключевую фразу, для которой мы создали рекламную кампанию, чтобы у нас отобразился аукцион. У нас сразу отобразится блок проверок. Ниже представлен наш аукцион. Перейдём к стратегии. Первый наш пункт - это какой алгоритм использовать. У нас есть несколько вариантов: алгоритм MP Manager, машинное обучение и персональное машинное обучение. Мы выберем алгоритм MP Manager.

Следующий пункт - какую ставку поставить в настройке, какой тип позиции удерживать. Мы оставляем место в рекламном аукционе с расчётом веса и переходим к следующему пункту - это выбор стратегии. В нашем сервисе много разных стратегий. В этом примере мы разберём вариант "Ставка под диапазон позиций". Здесь нам необходимо указать от и до. Перед тем как указать от и до, необходимо пойти в блок размещения. На позиции здесь мы можем посмотреть размещение в этом блоке. Чтобы посмотреть размещение, нажимаем "Подробнее", и здесь мы видим аукцион и место в органике. То есть, если в аукционе мы находимся на первом месте, это значит, что в органике мы будем занимать от восьмого до тридцать шестого места.

Аукцион и реальная выдача - это разные вещи. Если в аукционе мы находимся на первом месте, это не значит, что мы в реальной выдаче будем находиться на первом месте. В данном случае, если мы в аукционе на первом месте, то Валберес нас будет размещать от восьмого до тридцать шестого места. Например, если мы в аукционе находимся на первом месте, это значит, что Валберес будет размещать нас от восьмого до тридцать шестого места. Именно, мы видим карточки, считаем 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7. Начиная от этого места, Валберес будет размещать нас, если в аукционе мы будем находиться на первом месте. Поэтому, когда вы будете выбирать себе стратегию, учитывайте обязательно этот момент. Я укажу от первого до третьего стремиться нужно именно к первым местам, если они, конечно, не перегреты, и конверсия выше. Укажем ещё минимальную ставку 250 рублей и необходимо указать максимальную ставку. Какую ставку поставить, необходимо смотреть на аукционе, нужно учесть, какие ставки у нас находятся в аукционе, и в итоге взять с запасом. Я укажу максимальную ставку 500 рублей.

Давайте вернёмся ещё к аукционам. Под каждой карточкой прописан вес. Карточки размещаются ещё исходя из веса и времени доставки. Поэтому очень важно отгружать на разные региональные склады.

Потому что таким образом вы будете иметь лучшее время доставки, лучший вес, и тогда вы будете занимать более высокие позиции. А значит, результаты у вас будут намного лучше. Если вы не отгружаете товары в региональные склады и у вас большое время доставки в регионы, то конкурент с меньшей ставкой сможет вас перебивать. Наш сервис просчитывает всё с учётом веса. Ваша задача - отгрузить товары на региональные склады, а всё остальное делает за вас наш сервис MP Manager. Также имейте в виду, что Вайлдберриз постоянно меняет выдачу, и наш сервис каждый день проверяет её и отображает актуальную информацию.

Следующий пункт - перебивать конкурента. Если вас будет перебивать конкурент, то наш сервис будет тогда перебивать его на 1 рубль с расчётом веса, если у вас позволяет бюджет. Есть возможность выбрать перебивать на 2 рубля, чтобы вы смогли удержаться на своей позиции.

Следующий пункт - что делать, если позицию занять не получилось. Если вам важно занимать от первого до третьего места в аукционе, то можно выбрать поставить рекламную кампанию на паузу. Если вам это не принципиально, то можно выбрать занять место ниже. Я выберу поставить рекламную кампанию на паузу. Также, если вы выбираете, например, стратегию "ставка под позицию" и указываете определённую позицию, например, пять, и вам важно держать эту позицию, то в этой настройке тоже будет актуально поставить рекламную кампанию на паузу, чтобы вы не тратили свой рекламный бюджет на позицию ниже, когда вам важна именно пятая позиция.

Следующий пункт - как формировать ставку. Здесь мы выбираем лучшую ключевую фразу. Почему? Потому что в нашей рекламной компании всего одна ключевая фраза.

Следующий пункт - каких конкурентов учитывать. Здесь мы ничего не меняем, мы оставляем всех, как ранее. Аукцион и реальная выдача - это разные вещи, и сервис будет учитывать всех конкурентов при выставлении ставки, потому что здесь мы выбрали учитывать всех конкурентов.

Следующий пункт - проверить место в органике. Эта функция позволяет поставить рекламную кампанию на паузу, если реклама будет ниже органической выдачи. С помощью этой настройки реклама не будет показываться ниже позиции без продвижения. Можно выбрать по последней ключевой фразе, чтобы проверять место в органике именно по этой ключевой фразе.

Далее в сравнении - мы выбираем "выше или равно". И дальше у нас есть режим места в органике или максимальное место в органике по месту в аукционе.

Мы выбираем именно этот вариант - максимальное место в органике по месту в аукционе. Что это значит? Допустим, мы видим, что мы в аукционе находимся на первом месте. Представим, что вот это наша карточка. Затем переходим к нашей вкладке "размещения". На позиции видим столбик "аукцион". Если мы находимся на первом месте в аукционе, это значит, что Вайлдберриз разместит нас в выдаче от восьмого до тридцать шестого места. И если мы в органике по ключу, по которому мы рекламируем, будем в выдаче выше тридцать шестого места, то компания поставит на паузу. Здесь стоит пункт "поставить компанию на паузу". 

Например, если мы будем на тридцать четвёртом или тридцать пятом месте, компания поставит на паузу. А если мы будем находиться ниже тридцать седьмого места, то в этом случае компания будет работать. А если, например, мы в рекламе и в аукционе займём третье место, то тогда компания встанет на паузу, так как в органике мы, например, находимся на тридцать седьмом месте, а максимальное место выдачи для третьего места в аукционе - 54. И получится, что органика выше рекламы, и в этом случае нет никакого смысла тратить на это свой рекламный бюджет. По такому принципу работает эта настройка.

Следующий пункт - проверить количество конкурентов. Здесь мы ничего не настраиваем, потому что эта настройка актуальна в рекламе в карточке.

Следующий пункт - проверить количество остатков. Это классная настройка, если у вас заканчивается товар, то тогда вы уходите в "Out Of Stock" и начинаете терять свои позиции. Это никому не нужно. Поэтому в нашем сервисе есть такая классная настройка, которая будет проверять количество остатков и будет ставить вашу рекламную кампанию на паузу, если у вас осталось меньше определённого количества товара. После обновления остатков, ваша рекламная компания заново запускается.

Как это работает? Выбираем здесь "проверять по товарам". Если вы отгружаете на разные склады, то здесь вы можете выбирать вариант "все склады", и сервис будет проверять ваши остатки по всем складам. Если у вас есть приоритетные склады, например, Новосибирск, где основная часть продаж, то вы можете выбрать именно этот склад, и сервис будет проверять остатки именно по Новосибирску. Затем указываем количество остатков, например, 30. Если по Новосибирску у нас остатков будет меньше 30 штук, то рекламная компания поставит на паузу. После обновления остатков, ваша рекламная компания снова запустится.

Следующий пункт - "перебивать компании". Здесь мы выберем не перебивать свои компании, если вы рекламируете несколько товаров по этому ключевому слову, то лучше выбрать не перебивать свои компании.

Следующий пункт — под какую позицию выдачи оптимизировать ставку. Если у вас товар лежит, например, на определённом складе, например, в Новосибирске, то в этом пункте выбирайте именно Новосибирск. В каждом регионе своя выдача и аукцион везде разный. А если у вас товар лежит на разных складах, то выбирайте "не оптимизировать ставку". После того как вы всё настроили, нажимаем на кнопку "сохранить". После того как ваша рекламная кампания поработала, обязательно проверяйте свою статистику.

В самом начале вашей компании здесь вставлены очень важные показатели, а именно процент клика, цена за клик, просмотр на пользователя. Фишка нашего сервиса в том, что мы знаем средний показатель среди всех компаний по предмету. Например, по проценту клика, также по цене за клик. И эти данные мы окрашиваем.

Когда вы запускаете рекламную кампанию на ВБ, ВБпредоставляет вам статистику, например, процент клика 5%, и непонятно, что дальше делать с этой информацией, что дальше делать с этими цифрами. Хорошо у вас работает рекламная компания или нет? И в нашем сервисе вы можете понять хороший у вас показатель или нет. Например, у нас процент клика 1,16, но мы видим, что у нас результат ниже нормы. Средний процент кликов, в среднем, 3,56. Это значит, что нам необходимо работать над нашей рекламной кампанией, у нас показатели не самые лучшие. Также цена за клик у нас 21175, а в среднем цена за клик 6 рублей 40 копеек.

У нас тоже показатели выше нормы. Нам необходимо улучшать наши показатели. Показатели зависят от покупателей, и если у вас плохие показатели, это значит, что ваша карточка не интересна покупателям. Либо вы не попали в целевую аудиторию. Что в этом случае делать? В первую очередь необходимо обратить внимание на ключ, по которому вы рекламируетесь, потому что может быть такое, что данный ключ не подходит вашему товару, и покупатели хотят видеть что-то другое по этому ключевому запросу.

Далее, обратите внимание на свой фотоконтент. Ваш фотоконтент должен привлекать покупателей. У покупателей должно быть желание перейти на вашу карточку.

Следующий пункт — обратите внимание на вашу цену. Ваша цена должна быть конкурентной. И ещё, в вашей карточке должно быть минимум два положительных отзыва. Если у вашей карточки нет положительных отзывов, то это необходимо исправить. Поэтому, если вы видите, что у вас результаты не очень, необходимо пройтись по этим пунктам и улучшить свою рекламную кампанию. Также здесь есть и другие важные показатели, такие как процент рекламных расходов, конверсия. Есть разная конверсия: клик-корзина, клик-товар, клик-заказ. То есть на эти показатели обязательно нужно обращать внимание, когда вы запускаете свою рекламную кампанию.

И последний пункт, который необходимо настроить — это автопополнение бюджета. Мы настраиваем автопополнение бюджета вот здесь. Нажимаем на плюсик. Для чего это?

Это необходимо, чтобы вы не переживали, достаточно ли у вас средств на бюджете или нет. И в нашем сервисе есть очень умная функция автопополнения. Можно настроить так, чтобы бюджет пополнялся только у самых эффективных рекламных компаний. Как это сделать? Здесь у нас есть автофильтры, есть уже готовый шаблон, например, по проценту клика. Либо можно создать новый автофильтр.

Мы выберем по проценту кликов. У нас сразу создаётся фильтр по проценту кликов. В сравнении мы указываем "больше или равно", и в значении у нас указано "д". Но здесь необходимо указывать именно то, что указано у вас в статистике. Например, в нашем случае процент клика сейчас 1.16, а в среднем процент клика 3.56. Я укажу себе 1.5, так как компания новая и процент клика ещё не успел прокачаться до среднего. Этот показатель можно постепенно увеличивать в автопополнении.

И получается у меня автопополнение будет зарабатывать только, если в моей рекламной компании процент клика больше или равен 1.5. Если процент клика будет меньше, то тогда автопополнение сработает не будет. Это необходимо для того, чтобы вы не тратили свой рекламный бюджет на рекламные компании, которые неэффективны.

Далее выбираем стратегию пополнения бюджета. И если у меня на бюджете будет меньше 1,000 рублей, то тогда пополнить на сумму 2,000 рублей. Сейчас я настроила так, что у меня автопополнение будет работать в том случае, если процент клика в моей рекламной кампании будет больше или равен 1.5, и при этом, если у меня на бюджете будет меньше тысячи, то тогда пополнится на сумму 2,000 рублей.

После того как вы всё тут настроили, нажимаем на кнопку "создать". Это очень классная функция. Обязательно настройте её и себе по такому принципу необходимо настраивать рекламную кампанию в поиске.